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    2015年LED行业发展四大趋势

    福建快3走势图今天 www.hxesd.com “新常态”,大概是当下及未来一段时期最热的词汇之一。对于LED行业而言,可能也会出现一些“新常态”,比如消费需求、市场竞争特点、资源环境约束等新常态的特征都需要引起重视和适应。对于2015年的市场大环境,对于新常态经济,LED业内人士又有什么看法呢?

    董沛:只有两条路,高上去或低下来

    今年飞泰科技有扩产的计划,分别是套件、电源、成品灯代工的生产,都扩大了一倍的产能。与去年同期相比,今年第一季度LED照明产品的销量增加了20%—30%。

    在去年的基础上,今年LED的需求量毫无疑问会大幅成长,尤其会受益于东南亚国家及国际市场的强劲需求,所以今年LED照明市场的需求量还是很大的。

    新常态经济下,中国相关的企业会受到影响。我认为中国的企业只有两条路走,一是高上去,二是低下来,对以外销为主的LED企业来说,受到的影响比较小。现在很多企业对今年市场比较悲观,主要是产品质量比较糟糕的企业会对今年的市场比较悲观。今年照明产品整体价格接近价格底线,所以做“烂货”的企业会比较痛苦,真正做好货的企业过得还可以。对于大品牌来说,市场的需求量会增大,因为垄断会继续加深,也就是说在去年的基础上,强者恒强,弱者恒弱,会出现这样的局面。

    谢伟:今年还没开始,怎么知道不好做呢?

    我觉得市场大环境不好,对我来说是一个非常好的机会。因为在生意不景气的时候,对松伟照明这类型的企业来说是机会来了,我终于等到了这个机会。其实每一次成长都是在这样的时机下成长的。例如2008年,金融?;灾泄玫挠跋炜枷韵?,原材料价格、人工成本和物流成本的上涨,加之房地产行业调控等政策的出台,很多人就减少了投入,整个灯具行业一片低迷。但就是在这一年,松伟照明凭借众多原创专利技术,实现了逆势突围和弯道超车,在全国迅速扩张。

    今年也是如此,对于松伟照明来说,今年的市场是一个很好的发展机会。当然,风险也很大。据我了解,很多同行的照明企业计划把营销费用降低,甚至把广告投入费用降低。我身边就出现了很多这种声音。

    其中有一家去年广告费用是50万,今年就降至25万。我问他为什么,他就说今年生意不好做。我就回说,今年还没开始你怎么知道不好做呢?因为惯性思维的问题。这个现象非常奇怪,那天我连续问了五家LED企业,五家企业都把广告费用降低了30%。他们为什么要降低呢?就是因为他们预测未来一年的生意不好做。但我不认同,我反而计划要增加20%的投入。

    对市场也是一样,今年,松伟照明每个月市场的扩张速度要比去年增加8%,以此来调整脚步和加快市场的占有力度。当然,这也意味着投入费用的力度会更大了。星光联盟、佰盛灯饰广场、灯都时代广场的兴起各成就了三五家企业,每个平台上肯定有三五家企业成长起来的。

    但一批企业兴起,也意味着一批企业退出,2015年要突围,要用战斗的眼光来看市场,每一个小品类中都会有100—200个对手。如何在这100多个对手中突围,在今年这种情况下,你的战略、战术、团队、人力、物力等都是非常渺小的。

    郭修:这是最好的时代,也是最坏的时代

    套用一句话来说明这个问题:“这是最好的时代,也是最坏的时代?!焙芏嗥笠凳谐∽霾豢?,产品卖不动,总是归结为环境不好,我认为没有不好的环境,只有不好的心境,不好的产品。LED时代的到来,将成就一个伟大的时代,伟大的事业,只有寻找出最适应环境的商业模式,才能在市场的浮沉中屹立不倒。2014 年广东LED产业总产值接近3500亿元,比2013年同比增长了23%,亿光、木林森、三雄·极光等处于市场中下游的LED企业均有不同程度的扩产计划,这从侧面反映了LED照明行业发展的依然在增长。

    新常态是最近比较热的一个词,我的理解新常态就是不同以往相对稳定的状态,中国处于经济转化变革的常态之中。正如习主席所说的“新常态将给中国带来新的发展机遇”,新常态也将给中国LED行业带来新的发展机遇。绿色低碳发展趋势强,LED市场前景看好,但我国LED灯具产业仍然存在产能过剩、价格战、竞争激烈、口碑不一等一系列问题,相关市场风险逐渐累积加大,必须引起相关企业和部门的重视。从技术层面讲,虽然近年来国内LED企业不断加大研发创新力度,技术水平得到很大的提高,但还没有达到国际水平,技术仍需要大幅度提升;从行业格局讲,以前厂家只负责生产,经销商只负责销售,做品牌推广、产品销售,大卖场不断地崛起,对经销商造成了非常大的压力,传统的营销模式已经不再吸引消费者的眼球。

    预测:2015年LED行业四大趋势

    那么,2015年的LED行业将往哪些方向发展呢?光博汇董事总经理郭修就认为,2015年中国LED市场主要有以下四大趋势:

    ①收购兼并成为常态。虽然LED行业整体需求大,未来空间也非常大,但由于门槛低,竞争太过激烈,仍然呈“僧多粥少”景象,加之行业内很多企业盈利能力都比较弱,甚至有些处于倒闭的边缘。优胜劣汰、“大鱼”吃“小鱼”是各行业食物链中的惯例。2014年17家重点的LED上市公司有76%的企业设计并购,2015年也将延续这种并购的趋势,未来行业内收购兼并将成为常态。

    ②照明渠道格局将改写?!暗们勒叩锰煜隆?,企业发展的每一个阶段的渠道建设都刻不容缓,照明渠道主要分五类:工程渠道、出口渠道、经销代理、直销模式和新兴的电商营销。近几年来,灯饰卖场的迅速崛起和扩张,悄然改变着城市灯饰销售格局,采购商逐渐倾向于大卖场的一站式采购。然而,LED的新兴力量,让传统卖场的崛起充满变数,拥有不同主题的专业大卖场也应运而生,如光博汇、星光联盟灯饰广场、光立方等,传统灯饰卖场也开启转型升级模式,以规模、品牌、时尚及多元发展改写照明行业大渠道时代。

    ③智能照明从概念转向产业化。智能照明已经不再是纸上谈兵,目前已经应用于生产和生活,如调光调色管理、手机、APP???,有调查发现,目前大概有20%的设计师在所做的项目中有用到智能化照明应用产品,未来智能照明系统会更加普及,逐渐向着产业化和集约化发展。

    ④跨界发展进一步升级。LED照明产业高速发展,市场前景看好,其他行业的巨头纷纷涉足LED,开始进行跨界整合。2014年,首都创新大联盟由北京市科委主导成立,国家半导体照明工程研发及产业联盟被推选为首届理事长单位,是促进产业间跨界融合发展的有机结合体。这也预示着,未来半导体照明与多领域的跨界融合将进一步升级,带来新的发展机会。(来源:半导体照明网)

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